經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展變革，我國建筑涂料市場(chǎng)格局已初步形成，外資（合資）企業(yè)、國有大型企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)三足鼎立之勢初定。三方各具優(yōu)勢，展開(kāi)了不同產(chǎn)品梯隊間的激烈競爭。

外資（合資）企業(yè)：以其較高的產(chǎn)品質(zhì)量、穩定的產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈，占據了中高檔涂料產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)份額；民營(yíng)企業(yè)：由于建筑涂料行業(yè)門(mén)檻較低、投入少、回報快，使得早期私營(yíng)企業(yè)大量涌入，有部分優(yōu)秀企業(yè)在競爭中發(fā)揮特定的區域優(yōu)勢，并借靈活的經(jīng)營(yíng)模式，辦得有聲有色，其它大部分民營(yíng)企業(yè)依舊處于自給自足、作坊式的生產(chǎn)狀況中；國有大型企業(yè)：在外資和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入的雙重壓力下，形勢不容樂(lè )觀(guān)，市場(chǎng)份額不多。目前我國建筑涂料品種齊全，城市美涂漆應有盡有，包括外墻涂料、內墻涂料、防水涂料、地坪涂料等�；�于建筑涂料行業(yè)入行門(mén)檻較低、生產(chǎn)企業(yè)比較多等因素，雖然涂料行業(yè)自動(dòng)化程度不高，用人較多，但發(fā)展還算比較快。目前，國內建筑涂料已融入世界建筑涂料體系，基本保持供需平衡的市場(chǎng)格局，產(chǎn)品分類(lèi)逐漸清晰的聚焦在外墻涂料和內墻涂料兩類(lèi)重點(diǎn)產(chǎn)品之上。

中國建筑涂料市場(chǎng)競爭狀況及對策分析

從市場(chǎng)現狀來(lái)看，乳膠漆的銷(xiāo)售主要分兩大塊，一是工程市場(chǎng)，一是家庭市場(chǎng)。據統計，工程市場(chǎng)占了乳膠漆總用量的30%，而這里統計的僅僅是水性建筑涂料，如果包含其他的建筑涂料，如功能性建筑涂料等，則建筑涂料產(chǎn)量約接近涂料總產(chǎn)量的一半，與發(fā)達國家基本相同。工程市場(chǎng)具有使用品種較為單一且用量大、重復使用和長(cháng)期使用的特點(diǎn)，而且工程是“品牌”的“活廣告”，在經(jīng)濟效益上有一個(gè)穩定的保證。但工程使用者往往是這方面的行家，對產(chǎn)品有專(zhuān)業(yè)的知識，而且對企業(yè)的品牌、規模和技術(shù)實(shí)力有一定的了解，對現場(chǎng)施工服務(wù)有較高要求，許多中小型涂料企業(yè)難以進(jìn)入。

中國前三季度GDP增長(cháng)率達到7.7%，預計今年全年的經(jīng)濟增長(cháng)目標7.5%不僅能夠實(shí)現而且能夠略微超過(guò)。國內經(jīng)濟快速發(fā)展是建筑涂料行業(yè)發(fā)展的基礎，而房地產(chǎn)業(yè)的情況則是建筑涂料市場(chǎng)的晴雨表。2013年1-9月份，全國房地產(chǎn)開(kāi)投資61120億元，同比增長(cháng)19.7%。其中，住宅投資41979億元，增長(cháng)19.5%。分類(lèi)市場(chǎng)看，三季度住宅投資額達到16752億元，占總投資額的比例為69%。2013年1-9月份，房屋新開(kāi)工面積144900萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)7.3%，較上半年增速提高3.5個(gè)百分點(diǎn)；其中，住宅新開(kāi)工面積106055萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)6.4%，較上半年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。房屋竣工面積52706萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)4.2%，較上半年增速回落2.1個(gè)百分點(diǎn)；其中，住宅竣工面積41170萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)1.4%，較上半年增速回落1.3個(gè)百分點(diǎn)。從前三季度和上半年增速的對比看，新開(kāi)工面積增速有所提高，竣工面積增速則明顯回落。顯示出未來(lái)市場(chǎng)供應依然緊張。此外，在中央政府宏觀(guān)調控之下，一方面，保障房建設會(huì )有所增加，對中低檔建筑涂料來(lái)說(shuō)是利好因素。

建筑涂料銷(xiāo)售收入大概占房地產(chǎn)投資的0.9%，從以上數據可以看出2013年1-9月份，全國房地產(chǎn)開(kāi)投資61120億元，可以計算出1-9月份建筑涂料銷(xiāo)售收入大約為550.08億元。此數據基本與去年是持平的，并有增長(cháng)，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)市場(chǎng)暫時(shí)并沒(méi)出現大幅下滑的跡象。

當然，以上的都是利好消息，但目前國內工程涂料市場(chǎng)還存在許多不確定因素，增加了許多外地大中型涂料企業(yè)進(jìn)入當地工程市場(chǎng)的門(mén)檻，導致很多作坊式企業(yè)通過(guò)各種關(guān)系以假冒偽劣或者低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)入工程市場(chǎng)，嚴重影響了外墻乳膠漆的實(shí)際應用效果。相信在今后幾年，隨著(zhù)工程投標進(jìn)一步透明化，更多價(jià)高質(zhì)好的高檔乳膠漆（比如水性硅丙、氟碳乳膠漆）會(huì )更多地應用于外墻工程。

我國建筑涂料行業(yè)近年獲得了較快發(fā)展，但從深層次看，仍然存在很大弱點(diǎn)，主要體現在3個(gè)方面。

（1）進(jìn)入壁壘弱。建筑涂料生產(chǎn)技術(shù)門(mén)檻低,基本上是以各種原材料的機械混合為主。很多原材料廠(chǎng)商在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)還提供涂料配方，這些配方雖然不是最優(yōu)化的，而且在原材料的選擇上帶有一定的片面性，但是卻使得建筑涂料企業(yè)不需要投入任何的技術(shù)研發(fā)就可以開(kāi)始生產(chǎn)，而且很多情況是，一些技術(shù)人員跳槽的時(shí)候就將配方給帶出來(lái)了。一個(gè)涂料廠(chǎng)的投資也相對簡(jiǎn)單，規模較小的企業(yè)往往只要有一二個(gè)大缸和三五個(gè)工人就行了。大多數涂料生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)渠道、銷(xiāo)售方式基本雷同。由于行業(yè)進(jìn)入壁壘相對較弱，市場(chǎng)高度分散，中國建筑涂料市場(chǎng)的競爭也隨之愈演愈烈。

（2）產(chǎn)品差異化程度小。建筑涂料其實(shí)是有很多學(xué)問(wèn)的，其產(chǎn)品的表現形式也有多樣，從成膜物質(zhì)分，有丙烯酸類(lèi)、醋酸乙烯類(lèi)、聚乙烯醇類(lèi)和淀粉纖維類(lèi)等；從裝飾效果分，有平涂、拉毛、質(zhì)感涂料等；從光澤上看，有高光、半光、絲光和平光等。再加上建筑涂料可以調成不同的顏色，品種實(shí)在是多得很。但是看一看現在市場(chǎng)上的產(chǎn)品，基本上還是以平涂的內外墻平光涂料為主，競爭主要集中在價(jià)格和客戶(hù)關(guān)系上，而很少集中到產(chǎn)品的品質(zhì)、提供特殊的視覺(jué)效果和功能效果上。建筑涂料產(chǎn)品的差異化是很大的，但是市場(chǎng)上主導的產(chǎn)品差異化卻很小，因此未來(lái)的競爭趨勢將是如何為客戶(hù)提供多樣化的產(chǎn)品以及如何為消費者提供更多的選擇。

從市場(chǎng)角度劃分，建筑涂料分為工程類(lèi)市場(chǎng)和零售類(lèi)市場(chǎng)，所謂的工程類(lèi)市場(chǎng)是指建筑承包商通過(guò)招投標的方式來(lái)選擇使用的建筑涂料品牌和種類(lèi)，大多數是外墻涂料和少部分內墻工程漆；零售類(lèi)市場(chǎng)是指房屋業(yè)主在建材大賣(mài)場(chǎng)或者是涂料零售店中采購，而由專(zhuān)門(mén)的施工隊進(jìn)行涂裝，一般大多數為內墻涂料和少部分外墻涂料。

從產(chǎn)品檔次上來(lái)分，又分為高中低檔。目前高檔市場(chǎng)還是由幾家跨國公司所把持，以生產(chǎn)多樂(lè )士涂料著(zhù)稱(chēng)的ICI公司和立邦的產(chǎn)品在高檔內墻涂料領(lǐng)域，幾乎控制了將近一半的市場(chǎng)份額。外墻涂料高檔市場(chǎng)也由外資涂料公司所把持，如（德國）上海申得歐有限公司等；中檔建筑涂料市場(chǎng)基本上是由外資企業(yè)、國有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)共同占領(lǐng)，如北京建工萬(wàn)盛涂料、上海的匯麗涂料、杭州的亞士油漆、城市美涂漆等；而低檔市場(chǎng)往往由一些區域性的國有和民營(yíng)涂料企業(yè)所控制。另外，從涂料企業(yè)分銷(xiāo)渠道的角度看，有通過(guò)直銷(xiāo)的方式（建材大賣(mài)場(chǎng)、涂料專(zhuān)賣(mài)店、招投標），或者是分銷(xiāo)的方式（往往是區域代理商開(kāi)設零售店或者代理招投標），或者兩者兼而有之的方式。業(yè)界可從分析中找準自己的定位。

二、競爭對策

1、名牌化

走集約化經(jīng)營(yíng)的道路就必須要樹(shù)立強烈的名牌意識，創(chuàng )建國家級、國際級的名牌產(chǎn)品。因名牌意味著(zhù)質(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽(yù)，是企業(yè)和產(chǎn)品在國內、國際上的聲譽(yù)，是企業(yè)市場(chǎng)競爭能力的綜合表現。

企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競爭→規模競爭→品牌競爭的內在規律。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟效益的動(dòng)力和源泉，成為所向披靡的競爭利器。充分發(fā)揮現有名牌的效應，擴大規模，向同類(lèi)企業(yè)輻射，向規�；�、集約化發(fā)展。

2、專(zhuān)業(yè)化

從建筑涂料品種來(lái)看，很多企業(yè)追求小而全，市場(chǎng)上炒作什么概念的涂料，就開(kāi)發(fā)什么涂料，卻沒(méi)有形成自己的拳頭產(chǎn)品。另一個(gè)方面表現在同一個(gè)企業(yè)同樣的產(chǎn)品，品牌卻有好幾個(gè)，每一個(gè)品牌下面還有若干子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結構，加強專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟效益和穩定產(chǎn)品質(zhì)量，要積極鼓勵、引導企業(yè)向專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展：樹(shù)脂生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、涂料生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、色漿生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化，并在此基礎上形成規�；�生產(chǎn)。同時(shí)部分企業(yè)要調整產(chǎn)品結構，保留開(kāi)發(fā)符合環(huán)保要求，適合市場(chǎng)的優(yōu)勢產(chǎn)品，創(chuàng )出有特色的品牌，走一條集約化的發(fā)展道路。

3、加強科研開(kāi)發(fā)

技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng )新或技術(shù)變革，只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過(guò)成果的轉化在產(chǎn)品中體現，才能在激烈的競爭中立足。由于科技開(kāi)發(fā)的經(jīng)費不足與科研力量的缺乏，中國的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技開(kāi)發(fā)方面，仿制的多，低水平重復的多，創(chuàng )新的少。很多建筑涂料廠(chǎng)家每年只投入很少資金用于研發(fā)，有些公司根本就沒(méi)有技術(shù)人員或者請一些兼職的化學(xué)師，經(jīng)年累月生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，和國外先進(jìn)國家相比，差距很大。

國外大型的涂料公司和原材料公司，城市美涂漆對建筑涂料及其原材料的科技研究和開(kāi)發(fā)應用工作都非常重視。一般情況下每個(gè)公司都會(huì )拿出每年銷(xiāo)售額的5%作為公司的研發(fā)費用，對于一些基礎性研究，更是不惜大量資金投入，當然他們也因此獲得豐厚的回報。因此中國國內的建筑涂料行業(yè)必須要加大對研發(fā)的投入。

4、加速高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才的培養

人才缺乏和不配套曾經(jīng)嚴重制約著(zhù)中國建筑涂料的發(fā)展。要實(shí)現建筑涂料行業(yè)的現代化，需要盡快培養和造就第一流的高素質(zhì)的人才，包括富有創(chuàng )新才能的科研人才，各類(lèi)高級企業(yè)管理人才。沒(méi)有一流的科研人才，就難以掌握現代化的建筑涂料技術(shù)，就不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。沒(méi)有一流的管理人才，就不可能實(shí)現建筑涂料的集約化經(jīng)營(yíng)。因此應以戰略的高度，加速高素質(zhì)人才的培養。

5、提升建筑涂料產(chǎn)品檔次

為了提升中國建筑涂料行業(yè)整體的技術(shù)水平，國內的建筑涂料企業(yè)應該加大科研的投入，緊跟世界潮流，不斷創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括：

（1）向低VOC方向發(fā)展。當今世界，人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。建筑涂料的品種結構應向著(zhù)減少ＶＯＣ含量、向著(zhù)綠色產(chǎn)品、環(huán)�；�發(fā)展。

（2）向功能化發(fā)展。除了研究開(kāi)發(fā)各類(lèi)功能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、保溫涂料等，還應加緊研究和開(kāi)發(fā)建筑裝飾中出現的難題和新問(wèn)題，滿(mǎn)足各類(lèi)建筑對不同功能的需求。

（3）向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落后工藝、落后設備和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，重點(diǎn)研究有機硅改性丙烯酸樹(shù)脂涂料、水性聚氨酯涂料以及氟碳樹(shù)脂水性化涂料，以適應和滿(mǎn)足中國高層和公共建筑外裝飾的需求。